变焦镜头给企业宣传片拍摄带来了很大的方便，然而其造型表现上的优势也带来了新的问题。在一些企业宣传片中运用变焦距镜头无目的地推推拉拉的画面随处可见。有的是为了追求变焦距镜头奇特的画面运动节奏，有的是为了炫耀变焦距镜头呈现的目不暇接的新奇景象，有的则迷恋于不断地推推拉拉所形成的画面动荡不定的造型效果。因此，正确而有效地运用变焦镜头，使之扬长避短，是企业宣传片拍摄的一个重要课题。 　　变焦镜头可以替代一组不同焦距的定焦镜头。在实际企业宣传片拍摄过程中不必为变换焦距而更换镜头，可以有效地加快摄制速度。同时，在摄像机机位不动的情况下，可以完成变焦距推拉 ，实现画面景别的连续变化。变焦距镜头也可以跨越复杂空间，实现移动机位不能完成或不易完成的推拉拍摄。而在运动拍摄过程中，如果同时变动镜头焦距，可以构成一种更为复 杂的综合运动镜头，这时机位运动与镜头焦距变化相互作用，能够有效地产生一种更为流畅 多变的画面运动样式。 　　在企业宣传片拍摄中，能否有效地、合理地运用变焦镜头，是衡量创作人功力的标准之一。变焦镜头不应该仅仅被当作技术手段，而应该是更高层次上的艺术手段。在具有这些独特个性的同时，变焦距镜头的局限性也十分明显。用变焦镜头拍摄的推拉 镜间虽然画面景别连续发生变化有着一种接近或远离被摄主体的感觉，造成运动的幻觉。但实质上它是通过镜头焦距的变化形成的视角变化，它所表现出的画面运动形式并不真实。而且这种效果不符合人眼观看物体的视觉习惯，人们在生活中没有这种对应的视觉感受，对它的接受也比较困难。由于这种造型手段过于强制，如果再与画面内容没有关联的话，技术手段的强制就赤裸裸地暴露出来。 　　在实际拍摄运用中，变焦距镜头主要运用于在不动机位的情况下，实现镜头推拉的运动效果： 　　一是追随运动中的主体。通过变焦距推拉追随运动中的主体，在保持画面景别相对稳定的同时，可以达到使主体高度清晰、动感力度强烈的效果。 　　二是选择视觉重点。在镜头运动中调整画面构图、选择景物以突出视觉重点。在拍摄中从一个被摄对象摇向另一个被摄对象的局部，接着再把镜头拉开，使其全貌得以展现。 这样推中有拉或是拉中有推，其目的在于随时将多余的形象排除在画外，将富有表现力的那一部分形象保留在画面内，保持画面构图的始终严谨和合理。 　　三是完成单一镜头的场面调度变化。利用变焦距镜头拍摄一个物体从特写到全景的连续过程时，利用超焦距推拉镜头可以在不改变机位的情况下一气完成。一般是在离被摄物较远 的位置上用长焦部分对着被摄体聚焦，由于广角部分具有景深大超焦范围小的特点，这样不论是从全景推到特写还是从特写拉成全景，都无需再调焦点，而且画面形象从头到尾都是清楚的。 　　运用变焦距推拉镜头十分重要的一点是对变焦距动点、动向、动速的控制。动点是指变焦距推拉的起点和停止点。在实际拍摄时，把作为推拉镜头的起点和停止点，要有明确的目的。这不仅影响镜头本身的内涵，而且对镜头间的连接也至关重要。动向是变焦距的推拉方向。推拉的方向，由关注点的大小关系和被摄物的运动方向确定 。关注中心由面到点，自然用推镜头，以突出关注主体；而由点到面，则用拉镜头，把环境等相关因素展现出来。当被摄物处于运动中，一般而言焦距的推拉与被摄物的运动方向基本 保持一致。反之，就会产生特殊的相向运动效果。动速是变焦距的推拉速度。在变焦过程中，开始和结束的速度要缓慢而均匀，特别是在 画面由静止到运动的一瞬间，一定要很慢，然后慢慢加快，结束时要由快到慢，再到静止。 这样才能画面展现的自然和构图的稳定。现在的数字式摄像机技术越来越高端，变焦镜头的成像质量以及控制灵敏度逐步提升，现有的变焦、聚焦控制方式如下： 一、内聚焦系统。近期的变焦镜头全部都采用了内聚焦（IF）方式。以往的外聚焦式镜头是聚焦组透镜在镜头的前方，调焦时可前后移动，前面遮光罩也随之旋转。而内聚焦方式是聚焦组镜头分固定和可移动两部分，固定部分在前，可移动部分在后，调焦时变焦距镜头前端（连同遮光罩）固定不动，而后面可移动部分移动，这种方式结构复杂些，机械精度要求高，但可做到的像差校正。 内聚焦镜头与原来的镜头相比有以下一些新特性： （1）由于内聚焦有更大自由空间的像差校正改善了镜头的光学性能，包括增加视场角、减少聚焦时色差的变化、减少畸变等。 （2）普通镜头由于前镜片是旋转设计的，所以遮光罩不得不随着镜头的旋转而转动，而内聚焦式镜头在调焦时前端固定不动，所以可将遮光罩做成方形，这样可充分通过有效光线而遮挡无用光线，可比普通镜头更加有效地祛除杂散光和反射光，从而更适用于CCD摄像机。 （3）内聚焦式镜头的聚焦透镜组比普通聚焦透镜组重量要轻许多，它可以用很小的电量做快速运动，具有操作方便，电机驱动省电，调焦速度快等优点，即使是在手动操作时也能平滑自如地运动。 （4）便携式镜头使用各种装在前镜筒上的滤光镜，但像偏光镜、交叉光镜和半彩色滤光镜的特性将随着前镜筒的旋转而变化，所以前部旋转的普通镜头无法使用这样的镜片。而内聚焦镜头使用这些镜片所拍出的画面效果没有任何问题，这样就可以充分发挥这些滤光镜的全部效果。 （5）光学附件，例如广角倍率镜、远摄倍率镜被安装在聚焦操作的镜筒上，而对内聚焦镜头，一个轻巧的非金属外罩可直接安装在前透镜组的镜筒上。 二、数字伺服系统。随着数字技术的发展，现在的变焦镜头都配备了全新的数字伺服控制系统。数字伺服意味着镜头变焦和聚焦的伺服系统与通常的逻辑电路格式不同，它包括镜头内的32比特RISC处理器、光学编码器、一个高速串行通讯装置，及在变焦和聚焦控制上提供13比特准确度的数字控制电路，还有其他多样的崭新功能。新一代数字伺服系统有着无限的前景，将来CPU的升级，可得到各种各样的功能。这种技术的使用意味着高精度的镜头数据，以及13比特的可重复性，能够在镜头与自动装置或微机间双向传输。 要，此系统可作日常维护的工具。 企业宣传制作http://www.sinvision.com.cn/ 企业产品宣传片http://www.sinvision.com.cn/product/promo/